新平臺上線，如何能夠快速打響品牌知名度，使百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)快速穩(wěn)定增長，縮小與同業(yè)競品的差距，是新品牌推出市場后共同面臨的營銷課題。下面我們以貝殼找房為例，來看看新品牌推出市場后，可以如何與百度進行合作，有效提升百度搜索指數(shù)。

品牌營銷三棒接力

助力貝殼找房搜索指數(shù)穩(wěn)定持續(xù)走高

品牌營銷第一棒

借勢世界杯熱點快速上C位

據(jù)統(tǒng)計，2014年巴西世界杯期間，每日有超過400萬人次登錄百度平臺關(guān)注世界杯賽事相關(guān)內(nèi)容。2018俄羅斯世界杯，手機百度APP作為全網(wǎng)第一搜索和資訊平臺，毫無疑問將再次聚集海量世界杯活躍用戶，成為各品牌借勢營銷必爭的超級流量入口。

世界杯期間，貝殼找房戰(zhàn)略合作手機百度APP世界杯戰(zhàn)報資源。每日在手機push位置-世界杯頻道首頁-戰(zhàn)報專題feed和焦點圖這四大世界杯資訊發(fā)布入口的醒目位置，賽事實時播報和次日清晨賽事回顧黃金時間點，隨賽事進行貝殼找房品牌高頻展示。

貝殼找房手百APP世界杯戰(zhàn)報項目合作上線28天，共進行10.9+億次廣告展示，產(chǎn)生近1500萬次廣告點擊。緊貼世界杯熱點，集百度及其他多媒介傳播合力，使貝殼找房移動端搜索指數(shù)在世界杯期間節(jié)節(jié)攀升。

品牌營銷第二棒

世界杯尾聲，手百開屏CPT品牌投放迅速補位

世界杯賽事后半程每日比賽場次漸少，貝殼借戰(zhàn)報發(fā)布進行品牌曝光的頻次也明顯降低。因此自7月初開始，貝殼搜索指數(shù)出現(xiàn)一定程度的下滑。如何能夠延續(xù)品牌熱度？

經(jīng)過細致的市場洞察我們發(fā)現(xiàn)，周末是房產(chǎn)用戶線下密集看房的高峰時期，大多數(shù)需求用戶會選擇在周末前集中搜尋房產(chǎn)相關(guān)信息，此時發(fā)布房產(chǎn)品牌廣告最能引發(fā)用戶的關(guān)注和興趣。

因此我們建議客戶在周五上線近期促銷活動廣告創(chuàng)意，通過手機百度APP開屏位置進行全面發(fā)布。

品牌營銷第三棒

周末品牌展示接力不停歇，兩版創(chuàng)意輪播

緊接著的周末，貝殼找房明星海報和促銷活動兩版創(chuàng)意輪番登錄手百開屏廣告位，用不同創(chuàng)意吸引用戶對品牌保持持續(xù)關(guān)注。

3天不間斷在手百開屏廣告位置進行品牌發(fā)布，共為貝殼找房品牌實現(xiàn)1.3+億次廣告展示，產(chǎn)生860+萬次廣告點擊，點擊率每日攀升，最高點擊率達到6.36%，超出行業(yè)均值 27.2%。貝殼找房移動搜索指數(shù)直線提升80%。

從上面的案例我們可以看到，提升百度搜索指數(shù)的3個方法：

1.借勢時事熱點傳播

2.海量曝光加深印象

3.結(jié)合活動促進回搜

貼合貝殼找房品牌營銷需求，經(jīng)過手機百度APP世界杯戰(zhàn)報以及手百開屏廣告兩個階段的密集曝光，三輪品牌宣傳接力，助力貝殼找房最終贏得了品牌知名度大幅提升，移動端搜索指數(shù)環(huán)比提升超3倍。品牌營銷階段性推廣完美收官，搜索指數(shù)邁進新的臺階。