本文內(nèi)容引用自我的朋友涂俊杰幾年前學(xué)習(xí)SEO時整理的材料，內(nèi)容完整度高，結(jié)構(gòu)清晰，非常適合初學(xué)者收藏；非常感謝他同意我來轉(zhuǎn)載這篇內(nèi)容，整體內(nèi)容篇幅非常長，有些內(nèi)容也已經(jīng)過時，我在他的內(nèi)容上做了部分調(diào)整，并制作了腦圖。

涂俊杰同學(xué)一直在做《柳比歇夫時間記錄法實踐手冊》歡迎大家關(guān)注哦。

——*部分轉(zhuǎn)載及參考來源*——百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書

Google搜索質(zhì)量評估指南2016

《SEO實戰(zhàn)密碼》作者：Zac

網(wǎng)站分析在中國：網(wǎng)站分析在中國——從基礎(chǔ)到前沿

百度統(tǒng)計：百度統(tǒng)計——最大的中文網(wǎng)站分析平臺

CNZZ數(shù)據(jù)專家

搜外問答：搜外問答

百度站長：百度站長平臺_讓網(wǎng)站更具價值

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搜索引擎優(yōu)化（SEO）

白帽SEO（White hat SEO）

白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的SEO優(yōu)化方法。它與黑帽SEO相反。白帽SEO一直被業(yè)內(nèi)認為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風(fēng)險的情況下進行操作的，同時也避免了與搜索引擎發(fā)行方針發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標準。

黑帽SEO（Black hat SEO）

籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關(guān)鍵詞堆砌等。黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快。這種針對搜索引擎漏洞而采用的作弊方法，隨時會因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

灰帽SEO（Grey hat SEO）

所謂灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對于白帽而言，會采取一些取巧的方式來操作，這些行為因為不算違規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。

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相關(guān)行業(yè)介紹

搜索引擎營銷（SEM：Search Engine Marketing）

SEM是由英文Search Engine Marketing縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎營銷”。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑵髽I(yè)信息傳遞給目標用戶。讓用戶主動的找到企業(yè)，并點擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

點擊付費廣告（PPC：Pay Per Click）

PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點擊付費的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

百度競價排名（Baidu Bid）

百度競價排名是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

互聯(lián)網(wǎng)廣告（DSP：Demand-Side Platform）

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。*需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺（Ad Exchange）連接供應(yīng)平臺（SSP），通過數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）找到精準用戶，實時競價（RTB）計算出該次廣告展示需求方需要出的價格。互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺（Ad Exchange）Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

供應(yīng)方平臺（SSP：Sell-Side Platform）

供應(yīng)方平臺能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，媒體主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。數(shù)據(jù)管理平臺（DMP：Data-Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。實時競價（RTB：Real Time Bidding）RTB是一種技術(shù)為王的精準營銷手段，當(dāng)一個用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。

應(yīng)用商店搜索優(yōu)化（ASO：App Store Optimization）

ASO是“應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”的簡稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似移動APP的SEO優(yōu)化。基于位置的服務(wù)（LBS：Location Based Service）通俗的說，基于位置的服務(wù)，就是首先是確定移動設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。如LBS與O2O（美團）。用戶通過LBS服務(wù)查詢到自己周圍的商業(yè)信息，然后順著導(dǎo)航找到實體消費點，這是線上程序；在實體店完成消費，就是線下程序。

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互聯(lián)網(wǎng)廣告計費方式

每點擊成本（CPC：Cost Per Click）

網(wǎng)絡(luò)廣告每次點擊的費用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見的定價形式。每銷售成本（CPS：Cost Per Sales）以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

按時間成本（CPT：Cost Per Time）

這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。

按事件成本（CPA：Cost Per Action）

這種計價方式是指按廣告投放實際效果，即按預(yù)先設(shè)定好的轉(zhuǎn)化目標來計費，而不限廣告投放量。

每千人成本（CPM：Cost Per Mille）

即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用。

每回應(yīng)成本（CPR：Cost Per Response）

以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費，這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準 確記錄”的特點，但是，這個只是輔助銷售的一種公式。

每用戶平均收入（ARPU：Average Revenue Per User）

ARPU注重的是一個時間段內(nèi)運營商從每個用戶所得到的利潤。很明顯，高端的用戶越多，ARPU越高。在這個時間段，從運營商的運營情況來看，ARPU值高說明利潤高，這段時間效益好。

日活躍用戶數(shù)量（DAU：Daily Active User）

通常統(tǒng)計一日（統(tǒng)計日）之內(nèi)，登錄或使用了某個產(chǎn)品的用戶數(shù)（去除重復(fù)登錄的用戶），是用來衡量產(chǎn)品的用戶粘性的重要指標。

投資回報率（ROI：Return On Investment ）

投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，通常用于評估企業(yè)對于某項活動的價值，ROI高表示該項目價值高。

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百度展現(xiàn)樣式

站點子鏈

站點子鏈提交工具，鼓勵網(wǎng)站管理員將網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)子鏈提交給百度，這些信息能在百度搜索結(jié)果中以“站點子鏈”的形式展現(xiàn)，提升網(wǎng)站的權(quán)威性，幫助用戶瀏覽您的網(wǎng)站，提升網(wǎng)站的流量和用戶體驗。

框計算

富摘要

數(shù)據(jù)標注

知心搜索

知識圖譜

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搜索引擎工作原理相關(guān)知識點

網(wǎng)頁蜘蛛（Spider）

網(wǎng)頁蜘蛛（又被稱為網(wǎng)絡(luò)爬蟲，網(wǎng)絡(luò)機器人，搜索引擎蜘蛛），是一種按照一定的規(guī)則，自動的抓取萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本。

底層庫

底層庫是什么，就是備胎！你的女神有50W個男友，你是50W位置后的備胎。怎么能轉(zhuǎn)正呢？等50W里死掉一大半，估計你機會來了。不能參與排名的都在底層庫里。所以，想要信息不被放入到底層庫，一是要有足夠的影響力，百度不敢忽視你，比如新浪網(wǎng)易之類的，就算發(fā)個廣告，度娘也乖乖的索引起來，作為正式男友，不敢當(dāng)備胎。二是要有新穎的內(nèi)容，度娘也喜新厭舊，好東西當(dāng)然不會錯過。*如果收錄都被建入低層庫的話，怎么辦？如何提升上來呢？

收錄

指搜索引擎把網(wǎng)站索引到自己的數(shù)據(jù)庫中，常見的搜索引擎收錄有百度收錄、谷歌收錄、搜狗收錄、有道收錄、雅虎收錄。用戶可以通過搜索引擎提交入口提交網(wǎng)站吸引蜘蛛抓取頁面，或通過外部鏈接吸引搜索引擎訪問網(wǎng)站頁面，當(dāng)搜索引擎認為頁面符合收錄標準時，就會收錄于網(wǎng)站頁面。

索引（Index）

俗稱“預(yù)處理”。蜘蛛抓取的頁面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，這個過程即是索引。在索引數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)頁文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。

建庫

為新索引網(wǎng)頁建立索引庫。我們在判斷網(wǎng)頁收錄的時候常常會分為兩種情況，第一種就是搜索網(wǎng)頁鏈接；第二種就是我們直接搜索網(wǎng)頁標題。當(dāng)出現(xiàn)搜索引擎只收錄了網(wǎng)頁鏈接而搜索標題找不到鏈接時，我們稱作“該網(wǎng)頁未建庫”，就是搜索引擎發(fā)現(xiàn)了你的URL，但是卻沒有將其放入索引中。在這種情況下，你搜索任何和該網(wǎng)頁相關(guān)的Query，都無法使網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，除了搜索URL本身。

搜索請求（Query）

搜索請求，又被稱作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個關(guān)鍵詞搜索并試圖取得返回結(jié)果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。

用戶數(shù)據(jù)

用戶數(shù)據(jù)反饋

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SEO常見知識點

蜘蛛陷阱（Spider trap）

“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行網(wǎng)站的障礙物，通常是那些顯示網(wǎng)頁的技術(shù)方法，目前很多瀏覽器在設(shè)計的時候考慮過這些因素，所以可能網(wǎng)頁界面看起來非常正常，但這些蜘蛛陷阱會對蜘蛛程序造成障礙，如果消除這些蜘蛛陷阱，可以使蜘蛛程序收錄更多的網(wǎng)頁。

抓取頻次

抓取頻次是搜索引擎在單位時間內(nèi)（天級）對網(wǎng)站服務(wù)器抓取的總次數(shù)，如果搜索引擎對站點的抓取頻次過高，很有可能造成服務(wù)器不穩(wěn)定，Baiduspider會根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率和服務(wù)器壓力等因素自動調(diào)整抓取頻次。

站點索引量

站點中有多少頁面可以作為搜索候選結(jié)果，就是一個網(wǎng)站的索引量。站點內(nèi)容頁面需要經(jīng)過搜索引擎的抓取和層層篩選后，方可在搜索結(jié)果中展現(xiàn)給用戶。頁面通過系統(tǒng)篩選，并被作為搜索候選結(jié)果的過程，即為建立索引。目前site語法的數(shù)值是索引量估算值，比較不準。推薦站長們使用我們的新工具，同時我們也正在努力改進site語法。

無效收錄

關(guān)于無效收錄，百度站長@hanbelt是這么說的：首先是字面意思，所謂“無效”，就是跟沒有是一樣的，不會帶來任何搜索流量。舉個例子，關(guān)于“小孩發(fā)燒怎么辦”的內(nèi)容，百度索引庫里已經(jīng)有50W個頁面了，而這個主題短時間內(nèi)也不可能有啥新鮮內(nèi)容，除非科技突然大突破，百度認為，這個索引量的頁面已經(jīng)足夠解決用戶需求了，再多索引也是浪費資源，新索引進來的頁面沒必要再放入這個索引庫里，轉(zhuǎn)而放到底層庫了。

自然排名

與付費和廣告無關(guān)，只是依靠頁面本身相關(guān)性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的排名，在一個搜索引擎結(jié)果頁面上，廣告或付費排名通常都有企業(yè)推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標記。

網(wǎng)頁快照

搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時，對網(wǎng)頁進行備份，存在自己的服務(wù)器緩存里，當(dāng)用戶在搜索引擎中點擊“網(wǎng)頁快照”鏈接時，搜索引擎將Spider系統(tǒng)當(dāng)時所抓取并保存的網(wǎng)頁內(nèi)容展現(xiàn)出來，稱為“網(wǎng)頁快照”。*百度快照更新是什么意思？

網(wǎng)站權(quán)重（Page Strength）

網(wǎng)站權(quán)重是指搜索引擎給網(wǎng)站（包括網(wǎng)頁）賦予一定的權(quán)威值，對網(wǎng)站（含網(wǎng)頁）權(quán)威的評估評價。一個網(wǎng)站權(quán)重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。其中有幾點需要注意：1、權(quán)重不等于排名 2、權(quán)重對排名有著非常大的影響 3、整站權(quán)重的提高有利于內(nèi)頁的排名。*誤區(qū)：例如人們經(jīng)常討論的百度權(quán)重其實并不是百度官方給出的概念，而是愛站、站長工具等網(wǎng)站推出的針對網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名預(yù)計給網(wǎng)站帶來流量，劃分等級0-10第三方網(wǎng)站歡迎度評估數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站降權(quán)（Right down）

利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗下降的行為都會被搜索引擎視為作弊行為，作弊按照“輕者輕罰，重者重罰”原則：對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分所獲權(quán)值，對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴重的，去除作弊部分所獲權(quán)值并降低網(wǎng)站權(quán)重，直至徹底清理出搜索結(jié)果。

K站

俗稱“拔毛”。所謂百度K站便是封殺了你的網(wǎng)站，你的收錄會是0，從百度搜刮引擎上基礎(chǔ)就找不到你的網(wǎng)站影蹤，痕跡。K站可以說是給百度凍結(jié)了，通常要恢復(fù)會需要很長的時間。

Alexa排名

它是指網(wǎng)站的世界排名，主要分為綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數(shù)人把它當(dāng)作當(dāng)前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問量評價指標。

網(wǎng)站PR值（Page Rank）

Page Rank，網(wǎng)頁排名，又稱網(wǎng)頁級別、Google左側(cè)排名或佩奇排名，是一種由搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁之間相互的超鏈接計算的技術(shù)（級別從1到10），而作為網(wǎng)頁排名的要素之一，以Google公司創(chuàng)辦人拉里·佩奇（Larry Page）之姓來命名。*2014谷歌官方宣布放棄PR

robots.txt

Robots協(xié)議（也稱為爬蟲協(xié)議、機器人協(xié)議等）的全稱是“網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除標準”（Robots Exclusion Protocol），網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

網(wǎng)站地圖（sitemap）

網(wǎng)站地圖，又稱站點地圖。一般有兩種常用的格式，一種是xml格式的，一種是html格式。其中html多為靜態(tài)頁面，用于給用戶展示，幫助用戶更好地在網(wǎng)站搜索需要的內(nèi)容。而xml格式多用于提交給搜索引擎，供搜索引擎抓取網(wǎng)頁頁面。

沙盒效應(yīng)（Sandbox ）

由最主要的搜索引擎Google所決定的搜索引擎結(jié)果頁面（搜索結(jié)果）中，新發(fā)布的網(wǎng)站排名越來越低。這一現(xiàn)象被稱為“沙盒效應(yīng)”。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進行冷處理以防止SEOer過度優(yōu)化。網(wǎng)頁可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經(jīng)過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

網(wǎng)站建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC：Internet Data Center）數(shù)據(jù)中心不僅是一個網(wǎng)絡(luò)概念，還是一個服務(wù)概念，它構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的一部分，提供了一種高端的數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)和高速接入服務(wù)。數(shù)據(jù)中心提供給用戶綜合全面的解決方案，為政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)、企業(yè)IT管理提供專業(yè)服務(wù)，使得企業(yè)和個人能夠迅速借助網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)，把精力集中在其核心業(yè)務(wù)策劃和網(wǎng)站建設(shè)上，而減少IT方面的后顧之憂。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP：Internet Service Provider）

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、信息業(yè)務(wù)、和增值業(yè)務(wù)的電信運營商。如中國電信、中國聯(lián)通等互聯(lián)網(wǎng)運營單位及其在各地的分支機構(gòu)和下屬的組建局域網(wǎng)的專線單位。目前中國電信（China Telecom）和中國網(wǎng)通（China Net Com）是中國最大的ISP。CT以中國南方為主要的業(yè)務(wù)地區(qū)，而CNC則以中國北方為主要的業(yè)務(wù)區(qū)域，所以習(xí)慣上我們會稱“南電信，北網(wǎng)通”。除此對互聯(lián)網(wǎng)資源有所掌控的還有：中國移動（China Mobile）、中國聯(lián)通（China Unicom）、中國鐵通等，這些運營商掌握著少量的互聯(lián)網(wǎng)資源。

電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（ICP：Internet Content Provider）

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商英文為 Internet Content Provider 簡寫為ICP，這個理解起來比較容易，就是只要網(wǎng)站放在國內(nèi)主機空間上的網(wǎng)站都需要在工信部那里申請一個ICP號，也就是我們平時經(jīng)常說的“網(wǎng)站備案”，網(wǎng)站所有者自己在工信部官方網(wǎng)站上申請或者通過主機空間商申請都可以。普通的ICP備案就是獲取一個ICP號，這樣國家就認可你的網(wǎng)站是合法的了，否則就是不合法的。ICP證由通信管理局核發(fā)。

網(wǎng)站備案

網(wǎng)站備案是指向主管機關(guān)報告事由存案以備查考。行政法角度看備案，實踐中主要是《立法法》和《法規(guī)規(guī)章備案條例》的規(guī)定。網(wǎng)站備案的目的就是為了防止在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營活動，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播，如果網(wǎng)站不備案的話，很有可能被查處以后關(guān)停。*其實網(wǎng)站備案、ICP備案、域名備案本質(zhì)上沒有區(qū)別，都是需要給網(wǎng)站申請ICP備案號。網(wǎng)站的備案是根據(jù)空間IP來的，域名要訪問空間必須要求能夠解析一個IP地址。網(wǎng)站備案指的就是空間備案，域名備案就是對能夠解析這個空間的所有域名進行備案。*域名備案審核時間一般是20個工作日左右，若是在空間域名網(wǎng)絡(luò)購買虛擬主機，一般七天左右即可協(xié)助域名備案完成。審核成功后即可正常訪問。

云服務(wù)器（ECS：Elastic Compute Service）

是一種簡單高效、處理能力可彈性伸縮的計算服務(wù)，其管理方式比物理服務(wù)器更簡單高效。用戶無需提前購買硬件，即可迅速創(chuàng)建或釋放任意多臺云服務(wù)器。

虛擬專用服務(wù)器（VPS：Virtual private server）

VPS是虛擬服務(wù)器，每個VPS都可分配獨立公網(wǎng)IP地址、獨立操作系統(tǒng)、獨立超大空間、獨立內(nèi)存、獨立CPU資源、獨立執(zhí)行程序和獨立系統(tǒng)配置等。*云服務(wù)器簡單一點說，就是由超級計算機上劃分出的虛擬機。本質(zhì)上和傳統(tǒng)VPS主機一樣，都屬于虛擬機，不同點在于，云主機是以超級計算機為物理支持，而VPS主機則是單臺服務(wù)器為物理支持。所以云服務(wù)器可以彈性計算，隨時升級，而VPS有獨立的內(nèi)存和硬盤，也有獨立的帶寬和IP。

內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN：Content Delivery Network）

CDN的全稱是Content Delivery Network，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。其基本思路是盡可能避開互聯(lián)網(wǎng)上有可能影響數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性的瓶頸和環(huán)節(jié)，其目的是使用戶可就近取得所需內(nèi)容，解決Internet網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應(yīng)速度。*幾乎所有的大型網(wǎng)站都在用CDN，看看他們在搜索引擎中的表現(xiàn)就可以知道不會任何的負面影響了。但我們建議站長盡量選擇技術(shù)成熟的CDN服務(wù)商，某些CDN服務(wù)商會導(dǎo)致網(wǎng)站在某些地區(qū)訪問不穩(wěn)定，可能會影響B(tài)aiduspider的抓取。

Whois

簡單說，whois就是一個用來查詢域名是否已經(jīng)被注冊，以及注冊域名的詳細信息的數(shù)據(jù)庫（如域名所有人、域名注冊商）。域名（Domain Name）域名是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時標識計算機的電子方位（有時也指地理位置，地理上的域名，指代有行政自主權(quán)的一個地方區(qū)域）。域名是一個IP地址上有“面具”。*搜索引擎對.cn .org .com沒有偏好。

首選域

首選域是您希望搜索引擎用來將您的網(wǎng)頁編入索引的域（有時也指規(guī)范域），就是網(wǎng)站首選的域名。比如：一個站點有兩個域名：www.***.com.，***.com。那么搜索引擎默認以為，這兩個域名是指向同一個網(wǎng)站的。在搜索引擎收錄和展示穩(wěn)定下來后，它會選擇其中一個域名來展示給用戶，那么這個域名就叫做首選域（基本等同主域名）。

頂級域名

域名由兩個或兩個以上的詞構(gòu)成，中間由點號分隔開，最右邊的那個詞稱為頂級域名。*一般來說，可以粗暴的認為域名中沒有“.”，為頂級域名，有幾個“.”代表為幾級域名。

DNS解析（DNS analysis ）

人們習(xí)慣記憶域名，但機器間互相只認IP地址，域名與IP地址之間是多對一的關(guān)系，一個ip地址不一定只對應(yīng)一個域名，且一個域名只可以對應(yīng)一個ip地址，它們之間的轉(zhuǎn)換工作稱為域名解析，域名解析需要由專門的域名解析服務(wù)器來完成，整個過程是自動進行的。

域名解析（Domain name resolution）

域名解析是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網(wǎng)站的一種服務(wù)。IP地址是網(wǎng)絡(luò)上標識站點的數(shù)字地址，為了方便記憶，采用域名來代替IP地址標識站點地址。域名解析就是域名到IP地址的轉(zhuǎn)換過程。域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。*舉例，你進一個高級小區(qū)訪問一個朋友， 在門口你問保安我的朋友小明在哪兒。保安告訴你，在C座，這就叫“DNS解析”。當(dāng)然，你的朋友小明早就告訴C座的看門大爺，如果有找小明的就讓他來908室。這就叫“域名解析”。

A記錄

將域名指向一個IPv4地址（例如：10.10.10.10），需要增加A記錄。如百度IP地址為123.125.114.144，這是需要網(wǎng)民輸入http://baidu.com就能訪問到IP地址，則需要增加A記錄。

CNAME記錄（別名記錄）

如果將域名指向一個域名，實現(xiàn)與被指向域名相同的訪問效果，需要增加CNAME記錄。如需要達到瀏覽器輸入http://baidu.com和http://www.baidu.com相同效果，則需要CNAME記錄。

泛解析（泛域名解析）

泛解析即所有子域名均被解析到統(tǒng)一地址，如http://zhidao.baidu.com和http://news.baidu.com全部指向http://www.baidu.com，則使用泛解析。

網(wǎng)絡(luò)地址（URL）

統(tǒng)一資源定位符是對可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡潔的表示，是互聯(lián)網(wǎng)上標準資源的地址。互聯(lián)網(wǎng)上的每個文件都有一個唯一的URL，它包含的信息指出文件的位置以及瀏覽器應(yīng)該怎么處理它。*你可以說“百度的域名是baidu.com”，不能說“百度知道的域名是zhidao.baidu.com”，應(yīng)該說“百度知道的網(wǎng)址（URL）是zhidao.baidu.com”

超文本傳輸協(xié)議（HTTP：HyperText Transfer Protocol)

HTTP是一個客戶端和服務(wù)器端請求和應(yīng)答的標準（TCP）。客戶端是終端用戶，服務(wù)器端是網(wǎng)站。通過使用Web瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)爬蟲或者其它的工具，客戶端發(fā)起一個到服務(wù)器上指定端口（默認端口為80）的HTTP請求。（我們稱這個客戶端）叫用戶代理（user agent）。應(yīng)答的服務(wù)器上存儲著（一些）資源，比如HTML文件和圖像。

HTTPS（HTTPS：Hypertext Transfer Protocol over Secure Socket Layer）

它是一個安全通信通道，它基于HTTP開發(fā)，用于在客戶計算機和服務(wù)器之間交換信息。它使用安全套接字層(SSL)進行信息交換，簡單來說它是HTTP的安全版。

HTTP狀態(tài)碼

HTTP狀態(tài)碼（HTTP Status Code）是用以表示網(wǎng)頁服務(wù)器HTTP響應(yīng)狀態(tài)的3位數(shù)字代碼。*HTTP狀態(tài)碼只是網(wǎng)頁服務(wù)器的響應(yīng)狀態(tài)，而不代指某個網(wǎng)頁。一般來說可以認為2**（請求成功）；3** （重定向）；4** （網(wǎng)頁請求錯誤）；5**（服務(wù)器錯誤）。其中，常見狀態(tài)碼為：200：正常訪問；301：永久轉(zhuǎn)向；302：暫時轉(zhuǎn)向；404：文件不存在；502：服務(wù)器錯誤。

SSL證書

SSL證書是數(shù)字證書的一種，類似于駕駛證、護照和營業(yè)執(zhí)照的電子副本。因為配置在服務(wù)器上，也稱為SSL服務(wù)器證書。SSL 證書就是遵守 SSL協(xié)議，由受信任的數(shù)字證書頒發(fā)機構(gòu)CA，在驗證服務(wù)器身份后頒發(fā)，具有服務(wù)器身份驗證和數(shù)據(jù)傳輸加密功能。如果您的網(wǎng)站使用 SSL 證書 (SSL Certificates)，并顯示了簽章(Secured Seal)，您的客戶就知道他們的交易安全可靠，并且充分信賴您的網(wǎng)站。

內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS：Content Management System）

指的是用來創(chuàng)建和管理網(wǎng)站軟件，目前大部分網(wǎng)站都是CMS系統(tǒng)管理、數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的動態(tài)頁面。

WordPress

WordPress是一種使用PHP語言開發(fā)的博客平臺，用戶可以在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫的服務(wù)器上架設(shè)屬于自己的網(wǎng)站。也可以把 WordPress當(dāng)作一個內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）來使用。

鏡像網(wǎng)站（克隆網(wǎng)站）

指一個或多個域名不同，但內(nèi)容完全相同的網(wǎng)站。大多情況下，站長出于正優(yōu)化，如負載均衡，以及某些被墻網(wǎng)站在國內(nèi)能正常訪問的手法稱為鏡像網(wǎng)站；為了負作弊，如黑帽SEO復(fù)制多個網(wǎng)站，意圖獲取更多排名等手段為克隆網(wǎng)站。

超文本標記語言（HTML：HyperText Markup Language）

“超文本”就是指頁面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。超文本標記語言的結(jié)構(gòu)包括“頭”部分（英語：Head）、和“主體”部分（英語：Body），其中“頭”部提供關(guān)于網(wǎng)頁的信息，“主體”部分提供網(wǎng)頁的具體內(nèi)容。

網(wǎng)站日志（web log）

網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以log結(jié)尾的文件，確切的講，應(yīng)該是服務(wù)器日志，網(wǎng)站日志最大的意義是記錄網(wǎng)站運營中比如空間的運營情況，被訪問請求的記錄，通過網(wǎng)站日志可以清楚的得知用戶在什么IP、什么時間、用什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網(wǎng)站的哪個頁面，是否訪問成功。

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頁面優(yōu)化

網(wǎng)頁導(dǎo)航

一般的網(wǎng)頁都有導(dǎo)航欄，方便用戶的瀏覽。所謂的網(wǎng)站的導(dǎo)航欄指的是引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的欄目、菜單、在線幫助、分類等布局結(jié)構(gòu)等形式的總稱。所以網(wǎng)站建設(shè)的過程中一定要使網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰，能夠使訪問者在最短時間內(nèi)找到自己喜歡的內(nèi)容。

面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航(BreadcrumbNavigation)這個概念來自童話故事”漢賽爾和格萊特”，當(dāng)漢賽爾和格萊特穿過森林時，不小心迷路了，但是他們發(fā)現(xiàn)在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以，面包屑導(dǎo)航的作用是告訴訪問者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。

網(wǎng)站TDK

TDK是個縮寫，其中”T”代表頁頭中的title元素；”D”代表頁頭中的description元素；”K”代表頁頭中的keywords元素。標題、描述、關(guān)鍵詞在SEO界也被稱為三大標簽。

標題標簽（Title Tag）

在Html的Head標簽內(nèi)被用來定義頁面文檔的標題。做SEO不優(yōu)化標題標簽，絕對是不可饒恕的低級錯誤，因為搜索引擎索引到的內(nèi)容標題往往是網(wǎng)頁Title的內(nèi)容，想要有好的排名就必須多推敲Title，合理分配Title的關(guān)鍵詞，讓Title標簽里面擁有最為核心的關(guān)鍵詞。

描述標簽（Description Tag）

Description標簽一般出現(xiàn)在頁面頭部的meta標簽中，主要用于概括或描述頁面的內(nèi)容。頁面的Description標簽可以較詳細地告訴搜索引擎這個頁面是關(guān)于什么的。一個頁面的Title標簽可能是幾個單詞或短語，而與Title標簽有所不同，頁面的Description標簽則是一兩句話或一個簡短的段落。

關(guān)鍵詞標簽（Keywords Tag）

網(wǎng)站的首頁關(guān)鍵詞至關(guān)重要。首頁網(wǎng)站關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容，內(nèi)頁和欄目頁的關(guān)鍵詞一般緊扣頁面主題，代表的是當(dāng)前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。*keywords已經(jīng)對搜索引擎排名沒有任何作用了。

圖片提示標簽（Alt Tag）

alt標簽實際上是網(wǎng)站上圖片的文字提示。不好的習(xí)慣是每張圖片都沒有alt標簽。而不可取的是，對于每個標簽都采用關(guān)鍵詞堆砌，這樣就有可能會導(dǎo)致被視為Spam垃圾網(wǎng)站。*Alt標簽并不能提高關(guān)鍵詞密度。

H標簽（<h1>）

一般來說H1標簽主要用于修飾網(wǎng)頁的主標題和文章標題的，<h2>主要用于修飾大段落的標題，<h3>要用于修飾段落的小節(jié)標題，<h4>-<h6>標簽基本很少用到。

加粗標簽（<b>）

<b>標簽是最常用的字體樣式之一。粗體標簽在突出內(nèi)容方面所起的作用僅次于標題標簽。一般<b>標簽常用在錨文本關(guān)鍵詞上加粗，來區(qū)分錨文本關(guān)鍵詞和文章的文字，使用<b>標簽的錨文本關(guān)鍵詞確實也能夠給網(wǎng)站帶來比較好的排名，但是一篇文章不適合放置超過3個以上的<b>標簽，因為多了就是看的很不舒服。

加重語氣標簽（<strong>）

<strong>標簽是權(quán)重標簽中的代表，在搜索引擎中能夠得到的高度重視。通過<strong>應(yīng)用到你想強調(diào)的文本或者關(guān)鍵詞中，這部分內(nèi)容將會得到讀者和搜索引擎的重視。

Meta robots 標簽

<meta name=”robots” content=”noindex”>noindex是谷歌發(fā)明的一個HTML標簽，其作用是向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁禁止被索引收錄；*noindex與nofollow是屬于Meta robots標簽的一個屬性，robots.txt是一個協(xié)議文件。此外，如果您使用了robots.txt 文件攔截此網(wǎng)頁，我們也無法看到此標記。

Nofollow 屬性

Nofollow標簽的作用有兩方面，簡單的說，一是不給鏈接投票，降低此鏈接的權(quán)重，二是使添加nofollow的部分內(nèi)容不參與網(wǎng)站排名，便于集中網(wǎng)站權(quán)重，減少權(quán)重的分散。最初，”Nofollow”屬性出現(xiàn)在網(wǎng)頁級元標記中，用于指示搜索引擎不要追蹤（即抓取）網(wǎng)頁上的任何出站鏈接。例如：<meta name=”robots” content=”nofollow” />。而后我們使用將”nofollow”放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。<a rel=”external nofollow” href=”url”><span>內(nèi)容</span></a>。

規(guī)范網(wǎng)址標簽（Canonical）

對一組內(nèi)容完全相同或高度相似的網(wǎng)頁，通過使用Canonical標簽可以告訴搜索引擎哪個頁面為規(guī)范的網(wǎng)頁，能夠規(guī)范網(wǎng)址并避免搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個內(nèi)容相同或相似的頁面，幫助解決重復(fù)內(nèi)容的收錄問題，避免網(wǎng)站相同內(nèi)容網(wǎng)頁的重復(fù)展示及權(quán)重的分散，提升規(guī)范網(wǎng)頁的權(quán)重，優(yōu)化規(guī)范網(wǎng)頁的排名。使用樣式：<link rel=”canonical” href=”網(wǎng)頁權(quán)威鏈接”/>。*百度會根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容實際情況考慮Canonical標簽中推薦的網(wǎng)頁，但不保證完全遵守該標簽。

絕對路徑

絕對路徑是指文件在硬盤上真正存在的路徑。例如c:/website/img/photo.jpg。

相對路徑

所謂相對路徑，就是相對于自己的目標文件位置。例c:/website/img/photo.jpg中“../img/photo.jpg”就是相對路徑。*代碼中使用絕對路徑還是相對路徑，一般看網(wǎng)站是否存在大量二級域名，如果存在的話，做相對路徑一定要小心了，避免死鏈接。如果沒有二級域名，做相對路徑的好處大于絕對路徑。但有一點，正文中的內(nèi)部鏈接不管任何時候一定要用絕對路徑（抄襲問題）。

關(guān)鍵詞（keywords）

一個特定的詞或者短語，搜索營銷人員希望搜索者來經(jīng)常輸入作為搜索請求。

長尾關(guān)鍵詞（Long Tail Keyword）

長尾關(guān)鍵詞(Long Tail Keyword)是指網(wǎng)站上非目標關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，如“今天中午吃什么比較好”、“明天下班去哪里玩兒”等，搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標關(guān)鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。

錨文本（Anchor Text）

錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做一個鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

關(guān)鍵詞密度（keyword density）

關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實質(zhì)上是同一個概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示，相對于頁面總字數(shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。*傳說中的關(guān)鍵詞密度3%-7%最好并不絕對，只要密度合理即可。

關(guān)鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing）

關(guān)鍵詞堆積是指在頁面上本來沒有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方刻意重復(fù)或者說堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高頁面對關(guān)鍵詞的相關(guān)度或關(guān)鍵詞密度，進而提高排名。

停止詞（stopword）

停止詞，意指在自然語言中出現(xiàn)頻率非常高，但對文章或頁面意義沒有實質(zhì)影響的詞。如英語中的“a”，“the”，“or”，“and”等，中文中的“也”、“的”、“它”、“啊”等。所以搜索引擎遇到停止詞時無論索引或排名，都會將這一類詞語全部忽略掉。

消除噪聲

絕大部分頁面上有一部分內(nèi)容對頁面主題沒什么貢獻，比如版權(quán)聲明文字、導(dǎo)航條、廣告等。所以這些區(qū)塊都屬于噪聲，對頁面主題只能起到分散作用。搜索引擎需要識別并消除這些噪聲，排名時不使用噪聲內(nèi)容。消噪的基本方法是根據(jù)HTML標簽對頁面分塊，區(qū)分出頁頭、導(dǎo)航、正文、頁腳、廣告等區(qū)域，在網(wǎng)站上大量重復(fù)出現(xiàn)的區(qū)塊往往屬于噪聲。對頁面進行消噪后，剩下的才是頁面主體內(nèi)容。

信噪比（Text/HTML ratio）

網(wǎng)頁信噪比是指一個網(wǎng)頁上的文字內(nèi)容與html代碼的比率。從搜索引擎的原理來講，其抓取系統(tǒng)首先是將整個網(wǎng)頁下載下來，然后將里面的文字內(nèi)容提取出來，經(jīng)過分析去除html格式，清除噪音，然后分詞，最后存入索引庫。在這個過程中，搜索引擎也會經(jīng)過去噪的過程，很明顯，網(wǎng)頁信噪比越高，搜索引擎抓取的效率就會越高，搜索引擎蜘蛛每天需要處理很多的數(shù)據(jù)，如何能夠快速的提取網(wǎng)頁的主題信息是個十分重要的任務(wù)。

隱藏文字（hidden text）

隱藏文字是在網(wǎng)頁的HTML文件中放上含有關(guān)鍵詞的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜索引擎看到。可以有幾種形式，比如說超小字號的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評論標簽當(dāng)中的文字，放在表格input標簽里面的文字，通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等。其目的也都是想提高網(wǎng)頁的相關(guān)性。有的時候，有的人還在這些地方放上與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的，但是很熱門的關(guān)鍵詞，希望網(wǎng)頁能在這些熱門關(guān)鍵詞下得到好的排名和流量。

網(wǎng)頁劫持（Page Hijacking）

頁面劫持是一種SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各種手段，將本來應(yīng)該訪問頁面A的用戶，轉(zhuǎn)向到另一個頁面B。302轉(zhuǎn)向就是經(jīng)常被用來實現(xiàn)頁面劫持的手段。作弊者在自己的網(wǎng)站頁面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁面B。由于誤判，搜索引擎把頁面A當(dāng)作原始頁面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)。用戶點擊結(jié)果A后，作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無關(guān)的（通常是成人內(nèi)容、賭博、賣各種違禁藥品等的網(wǎng)站）頁面。頁面劫持實際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量內(nèi)容，卻把用戶劫持到自己的作弊網(wǎng)站上。*關(guān)于DNS、HTTP劫持的一些事（長文）

著陸頁（Landing Page）

在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，引導(dǎo)頁就是當(dāng)潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴展內(nèi)容，而且這個頁面應(yīng)該是針對某個關(guān)鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的。

橋頁（doorway pages）

橋頁也叫：門頁、跳頁、過渡頁，通常是用軟件自動生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，然后從這些網(wǎng)頁做自動轉(zhuǎn)向到主頁。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當(dāng)用戶點擊搜索結(jié)果的時候，會自動轉(zhuǎn)到主頁。

favicon

所謂favicon，即Favorites Icon的縮寫，顧名思義，便是其可以讓瀏覽器的收藏夾中除顯示相應(yīng)的標題外，還以圖標的方式區(qū)別不同的網(wǎng)站。常用的Favicon.ico圖標有3種16×16、32×32、48×48。最簡單的方法就是將制作好的favicon文件命名為favicon.ico然后上傳到網(wǎng)站的根目錄下。

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鏈接建設(shè)

內(nèi)鏈（Internal links）

內(nèi)鏈，顧名思義就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。

外鏈（External links）

外鏈也叫做“導(dǎo)入鏈接（inbound Links）”是指通過其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接。外部鏈接指的是針對搜索引擎，與其它站點所做的友情鏈接。高質(zhì)量的外部鏈接指：和你的網(wǎng)站建立鏈接的網(wǎng)站知名度高，訪問量大，同時相對的外部鏈接較少，有助于快速提升你的網(wǎng)站知名度和排名的其他網(wǎng)站的友情鏈接。

反鏈

對某個網(wǎng)頁文檔來說，所有來自其他文檔指向自己的鏈接都叫“反向鏈接”。一個網(wǎng)頁文檔的反向鏈接越多，說明這個文檔的“知名度”或“支持率”越高。*如有三個頁面，站內(nèi)頁A，站內(nèi)頁B，站外頁C，則反鏈=C→A或B→A；外鏈=C→A；內(nèi)鏈=C→A。

相關(guān)域

相關(guān)域即為針對搜索引擎使用“domain”查找到的域名。*相關(guān)域不同于外鏈，外鏈只是相關(guān)域的一種。相關(guān)域可以分為有效相關(guān)域與無效相關(guān)域。所謂有效相關(guān)域就是指的我們常常提到的外鏈了，即網(wǎng)站的外部鏈接，在標簽內(nèi)且沒有進行nofollow的鏈接，這種相關(guān)域價值較高，且對其他搜索引擎，如谷歌、雅虎也有效。無效相關(guān)域是指只具有文字效果的URL了。不管是有效相關(guān)域還是無效相關(guān)域，都在百度排名中起到了重要作用。

死鏈（Dead Link）

死鏈接也就是無效鏈接，死鏈接是網(wǎng)站建設(shè)中專業(yè)術(shù)語。頁面的TCP協(xié)議狀態(tài)/HTTP協(xié)議狀態(tài)明確表示的死鏈，常見的如404、403、503狀態(tài)等。

導(dǎo)出鏈接（outbound links）

導(dǎo)出鏈接就是網(wǎng)站或者頁面中有指向別的網(wǎng)站的鏈接，是單向的。導(dǎo)出鏈接會導(dǎo)致網(wǎng)站的權(quán)重流向?qū)Ψ骄W(wǎng)站，PR還會傳遞到對方站，導(dǎo)出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接以及其他非本站的鏈接。

單向鏈接（one-way link）

鏈接到一個網(wǎng)頁的超鏈接，而沒有相應(yīng)鏈接回到原來的網(wǎng)頁。友情鏈接（friendly link）友情鏈接，也稱為網(wǎng)站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、雙向鏈接、聯(lián)盟鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO圖片或文字的網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超鏈接（點擊后，切換或彈出另一個新的頁面），使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網(wǎng)站推廣基本手段。

隱藏鏈接（hidden link）

隱藏鏈接也叫做“黑鏈”，指的是正常的鏈接通過一些方法，如：把鏈接放入js代碼中，使用display:none等等。隱藏鏈接和隱藏文字（hidden text）相似，但是區(qū)別是把關(guān)鍵詞放在鏈接里面，而這個鏈接也是用戶所看不到的。

鏈輪（Link Wheels）

SEO鏈輪是指通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立大量的獨立站點網(wǎng)站或是在各大門戶網(wǎng)站上開設(shè)博客，這些獨立站點網(wǎng)站或是博客群通過單向的、有策略、有計劃的緊密的鏈接到一個要優(yōu)化的目標主網(wǎng)站（或主關(guān)鍵詞）；舉例以ABCDE 五個博客名，其中在A 博客中發(fā)一個文章，這個錨文本的名字可能是B 博客的名字。同樣的方法，B 博客寫的文章也是關(guān)鍵字指向你的網(wǎng)站，在文章的結(jié)尾做一個鏈接到C 博客，以此類推。

站群

站群就是一網(wǎng)站的集合，但是一定要統(tǒng)一，分級管理，信息共享，單點登錄才可以。最初的站群由政府提出，現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用領(lǐng)域范圍很廣，例如政府門戶網(wǎng)站群、大型企事業(yè)網(wǎng)站群、行業(yè)網(wǎng)站群等。站群，即一個人或一個團隊操作多個網(wǎng)站，目的是通過搜索引擎獲得大量流量，或者是將鏈接指向同一個網(wǎng)站，以提高搜索排名。

頁面劫持（Page Hijacking）

頁面劫持是一種SEO作弊手法，指黑帽SEO將本來應(yīng)該訪問的頁面A的用戶轉(zhuǎn)向到另一個頁面B。其中302轉(zhuǎn)向經(jīng)常被用來實現(xiàn)頁面劫持的手段，作弊者在自己的網(wǎng)站頁面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁面B，由于某種原因，搜索引擎把頁面A當(dāng)做原始頁面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)，用戶點擊結(jié)果A后，作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無關(guān)的頁面上。

空鏈接（<a href=”#”></a>）

空鏈接是未指派的鏈接。空鏈接用于向頁面上的對象或文本附加行為。

錨點鏈接

HTML中的鏈接，正確的說法應(yīng)該稱作”錨點”，它命名錨點鏈接（也叫書簽鏈接）常常用于那些內(nèi)容龐大繁瑣的網(wǎng)頁，通過點擊命名錨點，不僅讓我們能指向文檔，還能指向頁面里的特定段落，更能當(dāng)作”精準鏈接”的便利工具，讓鏈接對象接近焦點。便于瀏覽者查看網(wǎng)頁內(nèi)容。類似于我們閱讀書籍時的目錄頁碼或章回提示。在需要指定到頁面的特定部分時，標記錨點是最佳的方法。

靜態(tài)URL

URL的定義，是指網(wǎng)頁地址或者網(wǎng)頁鏈接。一般通過URL中是否帶有“？”、“=”“&”“php”’asp’等字符來分辯，換句話說就是不帶有任何參數(shù)的URL，就是靜態(tài)URL。

動態(tài)URL

URL又稱動態(tài)頁面，動態(tài)鏈接，即指在URL中出現(xiàn)“?” 這樣的參數(shù)符號，并以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi為后綴的url。*一般情況下，看鏈接有無參數(shù)即可判斷是動態(tài)還是靜態(tài)。另外，目前普遍認為靜態(tài)頁面對SEO的效果優(yōu)于動態(tài)頁面，但是谷歌官方曾建議不要講動態(tài)URL靜態(tài)化，因為目前搜索引擎的抓取參數(shù)已經(jīng)完全沒問題，而且動態(tài)URL中的參數(shù)也有助于搜索引擎識別頁面內(nèi)容，利于搜索引擎理解網(wǎng)頁。所以具體是使用靜態(tài)還是動態(tài)URL各位自己斟酌即可，不必為了靜態(tài)而靜態(tài)。

偽靜態(tài)

偽靜態(tài)是相對真實靜態(tài)來講的，通常我們?yōu)榱嗽鰪娝阉饕娴挠押妹妫紝⑽恼聝?nèi)容生成靜態(tài)頁面，但是有的朋友為了實時的顯示一些信息。或者還想運用動態(tài)腳本解決一些問題。不能用靜態(tài)的方式來展示網(wǎng)站內(nèi)容。但是這就損失了對搜索引擎的友好面。怎么樣在兩者之間找個中間方法呢，這就產(chǎn)生了偽靜態(tài)技術(shù)。就是展示出來的是以html一類的靜態(tài)頁面形式，但其實是用ASP一類的動態(tài)腳本來處理的。*在SEO方面，偽靜態(tài)和靜態(tài)頁面的功能是相同的，但是偽靜態(tài)本質(zhì)上還是動態(tài)頁面，所以消耗資源是和動態(tài)頁面一樣的，而且因為Rewrite服務(wù)器還需要消耗額外的資源。

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數(shù)據(jù)分析

PV（訪問量：Page View）

即頁面瀏覽量或者點擊量，用戶每次對網(wǎng)站的訪問均被記錄1次。用戶對同一頁面的多次訪問，訪問量值累計。一個PV即電腦從網(wǎng)站下載一個頁面的一次請求。當(dāng)頁面上的JS文件加載后，統(tǒng)計系統(tǒng)才會統(tǒng)計到這個頁面的瀏覽行為，有如下情況需注意：1.用戶多次打開同一頁面，瀏覽量值累計。2.如果客戶端已經(jīng)有該緩沖的文檔，甚至無論是不是真的有這個頁面(比如JavaScript生成的一些腳本功能)，都可能記錄為一個PV。但是如果利用網(wǎng)站后臺日志進行分析，因為緩存頁面可能直接顯示而不經(jīng)過服務(wù)器請求，那么不會記錄為一個PV。

UV（獨立訪客：Unique Visitor）

訪客數(shù)就是指一天之內(nèi)到底有多少不同的用戶訪問了你的網(wǎng)站。訪客數(shù)主要是以cookie為依據(jù)來進行判斷的，而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數(shù)會大于真實的訪客數(shù)。比如一個ADSL撥號用戶，可能一天中在三個不同的時段撥號上網(wǎng)并訪問了這個網(wǎng)站，那么網(wǎng)站獲得的IP數(shù)是3，但是真實的訪客數(shù)只是1。有時候訪客數(shù)也會大于IP數(shù)，因為像公司、網(wǎng)吧這樣的地方，往往都是多個用戶共用一個IP。比如公司里的某個員工看到了一個非常優(yōu)惠的團購信息，然后通過QQ群發(fā)給了公司內(nèi)的所有同事，假設(shè)有50個人打開了這個團購頁面，那么這個團購網(wǎng)站就獲得了50個真實的用戶，但是IP只有一個。通過上面的兩個例子，我們能了解到訪客數(shù)要比IP數(shù)更能真實準確地反映用戶數(shù)量。

IP（網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議：Internet Protocol）

IP可以理解為獨立IP的訪問用戶，指1天內(nèi)使用不同IP地址的用戶訪問網(wǎng)站的數(shù)量，同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數(shù)均為1。但是假如說兩臺機器訪問而使用的是同一個IP，那么只能算是一個IP的訪問。

新獨立訪客（New Unique Visitor）

字面意思，新獨立訪客就是首次訪問網(wǎng)站的獨立訪客，同樣以cookie為依據(jù)來進行判斷。用新獨立訪客/獨立訪客比率判斷網(wǎng)站是否符合規(guī)劃好的增長引擎，新用戶的涌入及老用戶的粘性。

訪問次數(shù)（Visit）

訪問次數(shù)是指訪客完整打開了網(wǎng)站頁面進行訪問的次數(shù)。如果訪問次數(shù)明顯少于訪客數(shù)，就說明很多用戶在沒有完全打開網(wǎng)頁時就將網(wǎng)頁關(guān)閉了。如果一個訪客30分鐘內(nèi)沒有新開或刷新頁面，或者直接關(guān)閉了瀏覽器，到他下一次訪問網(wǎng)站時，就記為一次新的訪問。如果網(wǎng)站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網(wǎng)站，那么訪問次數(shù)就會大于訪客數(shù)。

人均瀏覽頁數(shù)

平均每個獨立訪客產(chǎn)生的PV。人均瀏覽頁數(shù)=瀏覽次數(shù)/獨立訪客。體現(xiàn)網(wǎng)站對訪客的吸引程度。一般情況下，資訊欄目肯定比企業(yè)戰(zhàn)士欄目輸出的PV要多。所以分析該指標時，一定要追蹤到不同的子欄目，找到峰值。

平均訪問深度

平均每次訪問(會話)產(chǎn)生的PV。平均訪問深度=瀏覽次數(shù)/訪問次數(shù)。體現(xiàn)網(wǎng)站對訪客的吸引程度。*訪問頁數(shù)是指訪客在一次訪問中瀏覽您的網(wǎng)站內(nèi)頁面的總數(shù)，如果對同一頁面瀏覽了多次，訪問頁數(shù)也計多次，訪問頁數(shù)反映了訪客對您的網(wǎng)站的總體關(guān)注度；訪問深度是指訪客在一次訪問中瀏覽了您網(wǎng)站內(nèi)不同頁面的數(shù)量，反映了訪客對您的網(wǎng)站各個頁面的關(guān)注程度；通常，可以建議您將這兩個指標結(jié)合起來看，如果訪問頁數(shù)高，但訪問深度低，說明訪客集中關(guān)注您的網(wǎng)站上的少數(shù)頁面；如果訪問頁數(shù)低，但訪問深度高，說明訪客關(guān)注點較分散。建議結(jié)合受訪頁面報告及頁面上下游報告，定位訪客行為具體原因，從而有針對性地優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量。

平均訪問時長

平均訪問時長是用戶訪問網(wǎng)站的平均停留時間。平均訪問時長=總訪問時長/訪問次數(shù)。如果用戶不喜歡網(wǎng)站的內(nèi)容，可能稍微看一眼就關(guān)閉網(wǎng)頁了，那么平均訪問時長就很短;如果用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，一連看了很多內(nèi)容，或者在網(wǎng)站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。

跳出率（Bounce Rate）

表示僅瀏覽了1個頁面就離開網(wǎng)站的訪問(會話)次數(shù)占總訪問次數(shù)的比率。跳出率=跳出次數(shù)/訪問次數(shù)。跳出率是反映網(wǎng)站流量質(zhì)量的重要指標，跳出率越低說明流量質(zhì)量越好，用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣，網(wǎng)站的營銷功能越強，這些用戶越可能是網(wǎng)站的有效用戶、忠實用戶。對于單頁營銷的網(wǎng)站來說，跳出率只能是100%，因為用戶只有一個頁面可以訪問，所以單頁營銷網(wǎng)站不必考慮這個指標。在百度搜索推廣中跳出率和平均訪問時長可以反映出推廣關(guān)鍵詞的選擇是否精準，創(chuàng)意的撰寫是否優(yōu)秀，著陸頁的設(shè)計是否符合用戶體驗。*淘寶中有一個“跳失率”的概念，通俗的說就是從你的頁面跳轉(zhuǎn)到到其他店鋪的頁面，說明你的產(chǎn)品沒另一家的好。而你店鋪的A寶貝跳到B寶貝不算跳失率。注意區(qū)分。

退出率（Exit Rate）

退出率=該頁退出的的頁面訪問數(shù)/進入該頁的頁面訪問數(shù)= 退出PV/進入PV。*例如，10個visits來到a頁面 ——5個visits直接離開，3個visits去b頁面 （2個visits去c頁面然后直接離開）。b頁面的3個visits有2個visits返還a頁面最終從a頁面離開。則計算a頁面的于Bounce Rate和Exit Rate 分別就是（5/10） *100% 和 （5+2/10+2 ）*100%*跳出率和退出率詳解

二跳率

當(dāng)用戶從外部鏈接到達網(wǎng)站時，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，如果用戶再點擊某一鏈接或按鈕從而進入網(wǎng)站深層頁面，則被稱為“二跳”，外部來的用戶中進行了二跳的用戶的比例被稱為“二跳率”。例如，上圖中100人進入網(wǎng)站，85人瀏覽了更多頁面，則“二跳率”為85%。*跳出率越低越好，二跳率越低越好。不明白相互關(guān)系的可以參看：跳出率、退出率、二跳率之間的關(guān)系與含義站內(nèi)來源（CNZZ）“站內(nèi)來源”指的是某訪客某次瀏覽您的網(wǎng)站后，持續(xù)30分鐘都沒有后續(xù)訪問；如果該訪客于30分鐘后某時刻，在超時頁面上點擊某鏈接對該站繼續(xù)訪問，則稱該訪客第二次訪問開始。由于該次訪問來源于站內(nèi)某頁面，因此在【來源分析-來源分類】中，歸為“站內(nèi)來源”。

搜索詞

指用戶在搜索引擎中搜索的關(guān)鍵詞，通過這些關(guān)鍵詞到達了你的網(wǎng)站。

熱點圖

熱點圖功能記錄頁面訪客的鼠標點擊行為，通過顏色區(qū)分不同區(qū)域點擊熱度。從熱點圖的點擊軌跡看用戶首先點擊哪塊區(qū)域，這點很重要。這些地方可以放置一些對用戶有價值的內(nèi)容供用戶閱讀，可以更好的控制跳出率。

轉(zhuǎn)化目標

轉(zhuǎn)化目標，也叫做轉(zhuǎn)化目標頁面或目標頁面，指商戶希望訪客在網(wǎng)站上完成的任務(wù)，如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)化路徑報告提供了訪客在目標的各個步驟上的訪問行為數(shù)據(jù)。假如設(shè)定“一次咨詢”即為轉(zhuǎn)化目標，其目標路徑為首頁→關(guān)于我們→點擊咨詢按鈕為一次轉(zhuǎn)化路徑，那么當(dāng)網(wǎng)站訪問用戶照此路徑操作后，網(wǎng)站后臺統(tǒng)計該轉(zhuǎn)化路徑次數(shù)加一。

頁面轉(zhuǎn)化

頁面類型的轉(zhuǎn)化是指訪客訪問了您期望他瀏覽的頁面，如注冊提交后出現(xiàn)的“注冊成功”頁面，您可以將到“注冊成功”的網(wǎng)址輸入到頁面轉(zhuǎn)化設(shè)置中，百度統(tǒng)計能夠為您統(tǒng)計“注冊成功”的注冊量。

事件轉(zhuǎn)化

事件是網(wǎng)頁內(nèi)部某個可以點擊的交互元素，下載、移動廣告點擊、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件，百度統(tǒng)計可以對其進行跟蹤。事件轉(zhuǎn)化可以幫助您了解您網(wǎng)站上的用戶操作情況，如某個按鈕的點擊次數(shù)、某個表單的提交次數(shù)或文檔的下載次數(shù)。您可以在轉(zhuǎn)化設(shè)置中，定義您需要跟蹤的事件目標，將其作為轉(zhuǎn)化來統(tǒng)計。

轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點擊次數(shù)的比率。計算公式為：轉(zhuǎn)化率=（轉(zhuǎn)化次數(shù)/點擊量）×100%。例如：10名用戶看到 某個搜索推廣的結(jié)果，其中5名用戶點擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標URL上，之后，其中2名用戶有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。那么，這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是 （2/5）×100%=40%。

抵達率

訪問某網(wǎng)站的抵達率=訪問次數(shù)/點擊次數(shù)。抵達率過低，則說明較多點擊未能抵達網(wǎng)站，需要查看網(wǎng)站url是否正常打開，速度是否夠快。

頁面流失率

流失率指對指定路徑對應(yīng)的步驟而言，訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為：本步驟的流失率=[（本步驟的進入次數(shù)-下一步驟的進入次數(shù)）/本步驟的進入次數(shù)]×100%

用戶流失率

用戶流失率是按照不同時間段來定義用戶的，比如一日用戶流失率、一周用戶流失率、一月用戶流失率等。綜上，一周用戶流失率=一周內(nèi)沒登錄的用戶數(shù)/一周總注冊用戶數(shù)。*網(wǎng)站流量統(tǒng)計名詞解釋

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其他

新聞源

新聞源是指符合百度、谷歌等搜索引擎種子新聞?wù)镜臉藴剩緝?nèi)信息第一時間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。新聞源在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)地位舉足輕重，具有公信力與權(quán)威性，也是輻射傳播至國內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的原點。

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